2016-11-24 10:59:16
Σταδιακά παρατηρούμε τον κλάδο της υγείας να συνειδητοποιεί ότι η χρήση του διαδικτύου προσφέρει ένα πεδίο διαλόγου και αναζήτησης επιλογών για γιατρούς και
ασθενείς. Η υιοθέτηση νέων ψηφιακών μέσων, τεχνολογιών και καναλιών επικοινωνίας
από τη πλευρά των ασθενών και των γιατρών αλλά και η διείσδυση του γενικού
πληθυσμού στο διαδίκτυο αυξάνεται συνεχώς, γεγονός που δημιουργεί μια έντονη
τάση προς την ψηφιοποίηση πολλών, παραδοσιακά αναλογικών, λειτουργιών.
Το marketing mix της φαρμακευτικής αγοράς ενσωματώνει στις νέες στρατηγικές
ανάπτυξης, mobile και digital εργαλεία ακολουθώντας την πορεία της αγοράς.
Σύμφωνα με τις τελευταίες μετρήσεις του Internet World Stats, ο αριθμός των
Ελλήνων χρηστών του διαδικτύου είναι 5,043,550 αριθμός που αντιπροσωπεύει το
46.9% του γενικού πληθυσμού.
Τα στατιστικά των νέων μέσων αναφέρουν ότι το κοινωνικό δίκτυο που συγκεντρώνει
τον μεγαλύτερο αριθμό χρηστών είναι το Facebook με 3.906.860 μέλη. Η διείσδυση
του στο γενικό πληθυσμό είναι 35,52% και 77,46% σε σχέση με τον αριθμό των
χρηστών του διαδικτύου. Ο συνολικός αριθμός των χρηστών του facebook αυξήθηκε
κατά περισσότερο από 179.520 τους τελευταίους 6 μήνες. Μήπως να το
ξαναδιαβάσετε;
Το φαρμακευτικό μάρκετινγκ έχει πολλές ιδιαιτερότητες σε σχέση με το μάρκετινγκ των
άλλων κλάδων λόγω των κανονισμών. Οι φαρμακευτικές εταιρίες στο παρελθόν ήταν
ιδιαίτερα προσεκτικές στις κινήσεις τους και γι’ αυτό απέφευγαν την ιδιαίτερη προβολή
τους στο διαδίκτυο. Τώρα που η αγορά μοιάζει με ένα γιγάντιο φόρουμ όπου
καθημερινά πραγματοποιούνται χιλιάδες συζητήσεις, τα επιχειρηματικά μοντέλα
εταιρικής επικοινωνίας αλλάζουν με την ενσωμάτωση της τεχνολογίας και των νέων
μέσων.
Αν και τα παραδείγματα στην Ελλάδα είναι λιγοστά ως και μηδαμινά καθώς η
φαρμακευτική αγορά συνεχίζει να κρατά μια αμυντική στάση προς τα νέα μέσα και την
κοινωνικοποίηση της, αξίζει να προβάλουμε και να παραδειγματιστούμε από τους
πρωτοπόρους και καινοτόμους του κλάδου. Η πρωταρχική τους κίνηση είναι να
χρησιμοποιήσουν (για καλό σκοπό) τις κοινότητες των ασθενών, παρέχοντάς τους
μελέτες και κλινικά αποτελέσματα όπως επίσης σημαντικές πληροφορίες και δεδομένα
για τη θεραπεία τους.
Μια παλιά ρήση λέει “Αν θες να φας ψάρι, ψάρεψε εκεί που είναι τα ψάρια” (“If you
want to catch fish, fish where the fish are”). Η στόχευση των στελεχών του μάρκετινγκ
πρέπει να είναι προς την κατεύθυνση όπου βρίσκονται ασθενείς και γιατροί. Ο Petteri
Järkkä, eBusiness Manager της Janssen-Cilag ανέφερε “Όταν γνωρίζεις ποια είναι
η αγορά στόχος σου και ξέρεις τι θέλεις να τους πεις πρέπει να αναζητήσεις κανάλια
επικοινωνίας. Στις μέρες οι αποδοτικές πρακτικές μάρκετινγκ περιλαμβάνουν τα
ψηφιακά μέσα”. Οι κανονισμοί αφορούν προώθηση φαρμάκων, όχι μελετών και πληροφοριών. Αν
υπάρχουν ασθενείς που δεν γνωρίζουν τι είναι γενόσημο και τι πρωτότυπο, αν
υπάρχουν ασθενείς που αναφέρουν ότι τα γενόσημα δεν είναι ποιοτικά, αν υπάρχουν
ασθενείς που έχουν εσφαλμένη εντύπωση για τις φαρμακευτικές εταιρίες τα πρέπει
στελέχη να ενεργοποιηθούν, να διαφοροποιηθούν και να παραδειγματιστούν από τους
πρωτοπόρους. Όσο καθυστερείς την έναρξη της “θεραπείας” τόσο επιβαρύνεις την
βιωσιμότητά.
Πηγή
Tromaktiko
ασθενείς. Η υιοθέτηση νέων ψηφιακών μέσων, τεχνολογιών και καναλιών επικοινωνίας
από τη πλευρά των ασθενών και των γιατρών αλλά και η διείσδυση του γενικού
πληθυσμού στο διαδίκτυο αυξάνεται συνεχώς, γεγονός που δημιουργεί μια έντονη
τάση προς την ψηφιοποίηση πολλών, παραδοσιακά αναλογικών, λειτουργιών.
Το marketing mix της φαρμακευτικής αγοράς ενσωματώνει στις νέες στρατηγικές
ανάπτυξης, mobile και digital εργαλεία ακολουθώντας την πορεία της αγοράς.
Σύμφωνα με τις τελευταίες μετρήσεις του Internet World Stats, ο αριθμός των
Ελλήνων χρηστών του διαδικτύου είναι 5,043,550 αριθμός που αντιπροσωπεύει το
46.9% του γενικού πληθυσμού.
Τα στατιστικά των νέων μέσων αναφέρουν ότι το κοινωνικό δίκτυο που συγκεντρώνει
τον μεγαλύτερο αριθμό χρηστών είναι το Facebook με 3.906.860 μέλη. Η διείσδυση
του στο γενικό πληθυσμό είναι 35,52% και 77,46% σε σχέση με τον αριθμό των
χρηστών του διαδικτύου. Ο συνολικός αριθμός των χρηστών του facebook αυξήθηκε
κατά περισσότερο από 179.520 τους τελευταίους 6 μήνες. Μήπως να το
ξαναδιαβάσετε;
Το φαρμακευτικό μάρκετινγκ έχει πολλές ιδιαιτερότητες σε σχέση με το μάρκετινγκ των
άλλων κλάδων λόγω των κανονισμών. Οι φαρμακευτικές εταιρίες στο παρελθόν ήταν
ιδιαίτερα προσεκτικές στις κινήσεις τους και γι’ αυτό απέφευγαν την ιδιαίτερη προβολή
τους στο διαδίκτυο. Τώρα που η αγορά μοιάζει με ένα γιγάντιο φόρουμ όπου
καθημερινά πραγματοποιούνται χιλιάδες συζητήσεις, τα επιχειρηματικά μοντέλα
εταιρικής επικοινωνίας αλλάζουν με την ενσωμάτωση της τεχνολογίας και των νέων
μέσων.
Αν και τα παραδείγματα στην Ελλάδα είναι λιγοστά ως και μηδαμινά καθώς η
φαρμακευτική αγορά συνεχίζει να κρατά μια αμυντική στάση προς τα νέα μέσα και την
κοινωνικοποίηση της, αξίζει να προβάλουμε και να παραδειγματιστούμε από τους
πρωτοπόρους και καινοτόμους του κλάδου. Η πρωταρχική τους κίνηση είναι να
χρησιμοποιήσουν (για καλό σκοπό) τις κοινότητες των ασθενών, παρέχοντάς τους
μελέτες και κλινικά αποτελέσματα όπως επίσης σημαντικές πληροφορίες και δεδομένα
για τη θεραπεία τους.
Μια παλιά ρήση λέει “Αν θες να φας ψάρι, ψάρεψε εκεί που είναι τα ψάρια” (“If you
want to catch fish, fish where the fish are”). Η στόχευση των στελεχών του μάρκετινγκ
πρέπει να είναι προς την κατεύθυνση όπου βρίσκονται ασθενείς και γιατροί. Ο Petteri
Järkkä, eBusiness Manager της Janssen-Cilag ανέφερε “Όταν γνωρίζεις ποια είναι
η αγορά στόχος σου και ξέρεις τι θέλεις να τους πεις πρέπει να αναζητήσεις κανάλια
επικοινωνίας. Στις μέρες οι αποδοτικές πρακτικές μάρκετινγκ περιλαμβάνουν τα
ψηφιακά μέσα”. Οι κανονισμοί αφορούν προώθηση φαρμάκων, όχι μελετών και πληροφοριών. Αν
υπάρχουν ασθενείς που δεν γνωρίζουν τι είναι γενόσημο και τι πρωτότυπο, αν
υπάρχουν ασθενείς που αναφέρουν ότι τα γενόσημα δεν είναι ποιοτικά, αν υπάρχουν
ασθενείς που έχουν εσφαλμένη εντύπωση για τις φαρμακευτικές εταιρίες τα πρέπει
στελέχη να ενεργοποιηθούν, να διαφοροποιηθούν και να παραδειγματιστούν από τους
πρωτοπόρους. Όσο καθυστερείς την έναρξη της “θεραπείας” τόσο επιβαρύνεις την
βιωσιμότητά.
Πηγή
Tromaktiko
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ
ΜΟΙΡΑΣΤΕΙΤΕ
ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ
ΠΡΟΗΓΟΥΜΕΝΟ ΑΡΘΡΟ
Ζαλάδα όταν ξυπνάτε: Μην το αγνοείτε – Όλες οι πιθανές αιτίες
ΕΠΟΜΕΝΟ ΑΡΘΡΟ
ΞΕΚΙΝΑ Η ΣΥΖΗΤΗΣΗ ΤΟΥ ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΟΥ 2017 ΣΤΗ ΒΟΥΛΗ
ΣΧΟΛΙΑΣΤΕ
